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01 全球旅游业发展动态

8月，欧美旅游市场展现出明显不同的发展趋势。美国国际游客数量连续第四个月同比下降，世界杯及相关庆典活动未能有效扭转这一局面；而欧洲多个国家则得益于持续稳定的旅游需求以及特色天文现象，旅游业保持强劲增长势头。

在美国，8月正值传统的暑期旅游旺季，但世界杯赛事带来的刺激效应逐渐减弱，区域市场分化加剧，南欧地中海目的地的客流韧性相对更强。根据美国商务部国家旅行与旅游办公室（NTTO）对国际游客的预测，2026年全年国际游客到访总量预计将达到7050万人次，较2025年增长3.2%。8月国际入境游客量同比仅微幅增长约1.8%，远低于6月世界杯开幕阶段所预期的增幅。从客源结构来看，加拿大、墨西哥等北美近距离客源市场保持稳定，而跨大西洋的长途客源增长乏力。在节庆活动方面，纽约持续举办第40届Summer Stage露天音乐节，在五大区推出了60多场免费音乐会，布莱恩特公园的露天电影等系列活动也持续吸引着休闲游客。西部地区湖区和国家公园的避暑旅游需求旺盛，但部分景区上调了休闲设施使用费，对部分家庭游客造成了一定的抑制作用。

在英国，根据VisitBritain 8月发布的入境旅游预测，2026年全年英国入境游客到访量预计将达到4420万人次，游客消费总额预计为339亿英镑，较2025年均增长2%。爱丁堡边缘艺术节带动了8月国际航空抵达量同比增长16%。根据Amadeus旅游情报数据，在8月爱丁堡边缘艺术节期间，国际航空抵达量预计同比增长16%，其中休闲旅客占比高达98%。在国际客源市场中，意大利和美国各占15%，并列第一；德国占11%；西班牙和法国各占9%。中国以70%的同比增幅成为增长最快的客源市场，沙特阿拉伯的增长率为57%。

在西班牙，夏季旅游再创新纪录，8月12日的日全食成为当月旅游消费的重要推动因素。西班牙预测，5月至8月期间，西班牙将接待约4300万国际游客，同比增长6%，旅游消费总额预计将达到640亿欧元，同比增长10%。联合国旅游组织的数据显示，全球暑期国际抵达量首次突破3亿人次，其中欧洲作为全球最大的旅游目的地，仅第一季度就录得超过1.3亿人次抵达，同比增长4%，南地中海和北欧地区表现尤为突出。8月12日发生在西班牙的日全食，成为当月国际旅游的一个重要催化剂。BBVA研究基于境外实体信用卡线下消费数据的分析显示，在8月10日至16日这一周，日全食100%覆盖的省份，境外游客的线下消费同比增长25.7%，高于全国13.8%的平均增幅。

02 亚太（中国）市场旅游业发展动态

在澳大利亚，2025-26财年短期游客入境总量达到910万人次，同比增长8%，但短期月度数据面临成本压力。澳大利亚统计局8月发布的数据显示，2025-2026财年澳大利亚短期游客入境总数为9,101,120人次，同比增长8.3%，实现了连续第五年增长，但仍比2018-19财年930万人次的峰值低约3%。其中，6月短期游客入境人数为566,910人次，同比下降9.2%，较2019年同期仍低16.4%，不断上涨的旅行成本被认为是抑制国际游客到访意愿的主要因素。

在越南，8月国际游客达到199万人次，创下四个月新高，同比增长18.4%。越南财政部统计局公布的数据显示，8月越南接待国际游客199万人次，环比增长19.7%，同比增长18.4%，创下近四个月来的最高单月纪录。前8个月累计接待国际游客1591万人次，同比增长14.4%，已完成全年2500万人次目标的约64%。中国继续稳居越南第一大国际旅游客源市场，前8个月赴越游客约354万人次，占总量的22.3%，同比增长10.4%；韩国以276万人次位居第二，同比下降3.2%；俄罗斯以超过100万人次位列第三，同比增长高达165.7%。

在泰国，前8个月入境游客超过1850万人次，同比下降3.2%，市场呈现出结构性调整的态势。泰国旅游与体育部发布的数据显示，1月至8月期间，泰国累计接待外国游客约1851万人次，同比下降3.19%，旅游收入约8962亿泰铢。中国是前7个月的最大客源市场，累计赴泰游客约307.8万人次；马来西亚以237万人次位居第二；印度以137.6万人次排名第三。第二季度入境游客降至680万人次，较第一季度的930万人次有所回落，主要受短途亚洲市场需求放缓的影响。

在中国，8月暑运持续保持高位运行。文化和旅游部官方数据统计显示，今年暑期国内出游总人次达11.2亿，旅游总收入突破1.55万亿元，同比涨幅显著，刷新了历年暑期市场的新高。暑运期间，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，民航累计运送旅客1.51亿人次。跨境旅游市场延续了出入境两旺的格局，签证便利化政策进一步扩容。政策方面，自8月20日起，中国正式将吉尔吉斯斯坦和越南纳入240小时过境免签政策适用国范围，两国普通护照持有人还可享受海南30天免签入境政策。至此，240小时过境免签政策覆盖国增至57个，海南免签覆盖国增至61个。在线旅游平台数据显示，暑期出境游产品预订量保持高增长，泰国、韩国、马来西亚、新加坡为热门目的地；免签政策持续释放红利，入境游产品预订量同比增长超过6倍。

03 文旅集团高管人事变动

8月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有9家文旅企业出现了重要的人事变动。

三峡旅游：聘任鲁建国为财务总监。8月3日，三峡旅游（002627）发布公告称，陈晶晶女士申请辞去公司财务总监职务，辞去上述职务后，仍担任公司董事、副总经理职务。同日，公司通过了《关于聘任公司财务总监的议案》，同意聘任鲁建国先生为公司财务总监。

龙岩文旅汇金集团：黄金火任副董事长、总经理。8月11日，经龙岩市人民政府研究决定，黄金火任龙岩文旅汇金发展集团有限公司副董事长、总经理。

南阳文旅体集团：李伟被免去董事长职务。8月14日，南阳市人民政府发布通知，任命李伟为南阳市财政发展中心主任，免去其南阳文旅体集团有限公司董事长、南阳铁路航空事业投资集团有限公司董事长职务。

张家界：秦粼辞去董事职务，补选李欣为董事候选人。8月14日，张家界旅游集团股份有限公司公告，董事会收到秦粼的书面辞职报告。同日，公司召开第十二届董事会第五次临时会议，审议通过了补选李欣先生为非独立董事候选人的议案。

赛里木湖文旅投集团：董事长苏明德、副总经理曹旭东被免职。8月17日，经博尔塔拉蒙古自治州人民政府决定，免去苏明德自治州赛里木湖文化旅游投资集团有限公司董事长职务；免去曹旭东董事会董事、副总经理职务。

海昌海洋公园：董事会主席及行政总裁双双辞任，陈万成接任主席兼首席行政官。8月18日，海昌海洋公园控股有限公司宣布，刘江涛辞任董事会主席及提名委员会主席，欧阳明辞任行政总裁，二人仍留任执行董事；贺其根、赖志林辞任非执行董事。陈万成获委任为执行董事、董事会主席兼首席行政官。

中青旅：董事长倪阳平因工作调动辞职，副董事长赵朋代行职责。8月19日，中青旅公告，公司收到董事长倪阳平递交的书面辞职报告，申请辞去第十届董事会董事长、董事及董事会战略与可持续发展委员会主任委员等职务。在新任董事长选举产生前，由副董事长赵朋代为履行董事长职责。

宋城演艺：董事长张娴辞职。8月21日，宋城演艺（300144）发布公告，公司董事长张娴因个人原因辞去第九届董事会董事长职务，辞职后仍担任公司董事、战略与可持续发展委员会主任委员。同日，公司选举黄鸿鸣为公司第九届董事会董事长。

三亚旅游文化投资集团：刘晗接任董事长，林鹏被免职。8月，三亚旅游文化投资集团有限公司发布公告，刘晗自8月起任公司董事长、法定代表人，免去林鹏董事长、法定代表人职务；同时免去李南廷、钟路外部董事职务，免去暨国彪副总经理职务。

04 文旅企业投资及股权动态

8月，根据ABN文旅品牌监测名录，有6家旅企出现了投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：

海昌海洋公园：控股股东变更，以11.13亿港元引入新投资方。8月3日，海昌海洋公园公告，控股股东Sunriver Starrysea及非执行董事曲程拟向HH SeaPark Holding出售约28.75亿股，代价约为11.14亿港元。交易完成后，Sunriver Starrysea不再控股，HH SeaPark Holding以21.75%的股权成为主要股东。

文投控股：全资子公司以411.88万元收购怀来影城100%股权。8月18日，文投控股（600715.SH）公告，公司全资子公司弘数传媒拟以411.88万元的对价，向关联方北京电影、新影联文化、新影联影业收购怀来新影联电影城有限公司100%股权。

天府文旅：拟以1.74亿元收购毕棚沟公司34.30%股权，加码冰雪旅游战略布局。8月28日，天府文旅（000558.SZ）公告，公司拟使用自筹资金1.74亿元收购成都西部旅游投资控股（集团）股份有限公司持有的理县毕棚沟旅游开发有限公司34.30%股权。毕棚沟公司是毕棚沟景区经营性业务的运营主体，拥有景区50年开发经营权。交易完成后，公司将持有毕棚沟公司34.30%股权。

黄山旅游：放弃太平湖文旅40.04%股权的优先购买权。8月7日，黄山旅游（600054.SH）公告，公司控股子公司太平湖文旅的股东黄山区国发集团拟将其持有的太平湖文旅40.04%股权以无偿划转形式转让至黄山区农文旅，公司决定放弃本次股权转让的优先购买权。黄山旅游对太平湖文旅59.96%的持股比例不变，不会导致合并报表范围发生变化。

南京商旅：南京市国资集团通过增资方式间接收购34.78%股份。8月19日，南京商旅（600250.SH）发布收购报告书，公司实际控制人南京市国资委拟以其持有的南京市城市建设投资控股（集团）有限责任公司等企业股权，向南京市国有资产投资管理控股（集团）有限责任公司进行增资。增资完成后，国资集团直接持有及通过城建集团间接持有公司控股股东南京文旅集团有限责任公司合计58%股权，成为文旅集团的控股股东，间接控制南京商旅34.78%股份，构成对公司的间接收购。

中青旅：以挂牌底价1.21亿元转让山水酒店51%股权。8月7日，中青旅（600138）发布公告，公司于6月30日召开的第一次临时股东会审议通过了公开挂牌出售资产的议案，决定通过财政部确定的省级以上产权交易机构转让所持有的中青旅山水酒店集团股份有限公司51%股权及对其享有的债权。转让标的信息已于8月7日通过北京产权交易所正式披露，转让底价为1.21亿元。

05 重点文旅项目签约筹建

根据亚洲旅宿大数据研究院的最新监测数据，8月新签了116个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园的筹建。监测名录里涉及的重点项目有：

#开工开业#

桂林融创封神幻境演艺城启幕。8月1日，桂林融创国际旅游度假区的核心项目——封神幻境演艺城完成了全面升级改造并正式启幕。该项目依托经典的封神IP，将封神IP从“主题元素”升级为“完整世界观”。景区全新开发了全域沉浸式剧游系统，构建了8条原创故事线，配置了42名专业NPC进行全天候互动演绎，解锁了日夜不间断的沉浸式仙侠游玩新体验。

开封郑开童话世界项目续建开工。8月8日，开封“郑开童话世界”项目正式续建开工，由开封市文投集团联合万岁山公司接手原搁置的文旅地块，追加18亿元投资，盘活存量文旅资产，规划了亲子游乐、实景演艺、主题商业等内容，计划于2028年正式对外运营。

上海锦江乐园118米新摩天轮开建。8月13日，上海锦江乐园118米摩天轮项目开工，标志着项目正式进入建设阶段，预计2027年年底正式焕新启幕。锦江乐园的摩天轮被很多人视为“上海城市地标”之一，拆除前高度为108米，刷新了全国高空观光游乐的标杆。它还首次在国内摩天轮座舱中配置了空调，并采用了摩擦轮传动。

三峡旅游新项目开工，总投资约8.5亿元。8月15日，由三峡文旅集团旗下三峡旅游投资建造及运营的长江游轮及港口配套设施项目开工。该项目总投资约8.5亿元，涵盖2艘省际度假游轮、1艘微度假游轮、1艘主题游轮及1艘105米级港口趸船。项目遵循绿色、低碳、智能的原则，实现了环保性能与旅客乘坐体验的双重升级。

华夏冰雪世界华中首店亮相武汉核心商圈。8月15日，武汉市中心的首个超大型室内冰雪文旅综合体——华夏冰雪世界在武汉绿地·新田360项目中正式开门迎客。华夏冰雪世界总面积达2万平方米，一期率先开放了面积1万平方米的区域。项目依托独家的西游IP及恒温技术，构建起集滑雪、文化沉浸于一体的游玩空间。

华北首家爱奇艺乐园在北京开工。8月，北京爱奇艺乐园在王府井喜悦购物中心举行了开工仪式。北京爱奇艺乐园位于王府井喜悦四层，总面积5157平方米。该项目依托爱奇艺丰富的剧集IP内容与数字体验业务积累，将影视IP从线上观看延伸至线下的沉浸式场景。

#签约投资#

甘肃白银黄河石林大景区与中旅国际达成战略合作签约。8月3日，黄河石林大景区与香港中旅国际投资有限公司完成了战略投资签约。双方围绕客源互送、产品共建、线路共推开展合作，联合开发家庭游、自驾游、研学康养旅游产品，打造宁蒙甘文旅小环线，拓宽西北目的地的客流渠道。

海昌海洋公园签约东莞文旅，将潮玩引入海洋文旅。8月7日，在第十六届中国国际动漫博览会上，海昌海洋公园与东莞文旅有限公司正式签署战略合作协议，双方宣告开启海洋文旅与东莞潮玩产业的深度跨界融合，助力东莞打造极地海洋科普娱乐公园。

河北张家口新雪国金港赛车谷项目签约。8月12日，河北张家口赤城县新雪国金港赛车谷项目正式签约，总投资82亿元，规划占地9613亩。该项目以山地赛事IP为核心，布局赛道运动、汽车测试等板块，推动冰雪、汽车、低空经济多赛道融合发展。

东亚禹迹·禹王谷文旅基地项目落地余杭。8月13日，浙江寻禹迹文旅科技有限公司与杭州康春文化发展有限公司，在大禹文化会客厅正式签署战略合作意向书，标志着东亚禹迹·禹王谷文旅基地项目顺利落地余杭。该项目依托1500亩原生山水生态基底，打造集休闲文旅于一体的综合性大禹文化文旅标杆。

福建武夷山印象建州存量运营升级项目签约。8月13日，印象大红袍股份有限公司签约印象建州升级改造运营项目。该项目采用轻资产合作模式，总投入4000-4500万元，开展商业业态升级、演艺内容打造，探索存量文旅街区的盘活路径。

安徽阜阳经开区拟建万达宝贝王主题乐园。8月21日，安徽阜阳市经开区投资服务公司在阜务为民平台就空地规划作出回复，透露拟投资建设万达宝贝王主题乐园项目。万达宝贝王是万达旗下的亲子主题乐园品牌，以室内乐园、IP互动与家庭消费为核心。

广东横琴长隆具身智能主题文旅项目签约。8月23日，长隆集团与智元创新科技在横琴完成了战略合作签约，合作打造全球首个大规模具身智能主题乐园，落地人形机器人演艺、智能主题酒店、园区全场景机器人互动服务，共建文旅智能联合实验室，推进前沿科技与实景文旅的深度融合。

广东佛山顺德李小龙乐园低空飞行营地项目签约。8月28日，均安镇政府、顺德文旅集团、乐天游航空三方完成了营地项目签约，总投资1200万元，建设佛山规模最大的滑翔伞、热气球综合飞行营地。该项目依托李小龙乐园的成熟配套，计划于11月底试运营，旨在填补大湾区大众低空文旅体验的空白。

8月文旅集团榜单发布及分析

综述｜2026年8月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略降，监测均分分别达到111.87和110.56，投资人指数保持平稳。

搜索指数｜搜索热度TOP5的品牌分别是海昌海洋公园、张家界、复星旅文、携程、中青旅。搜索热度的攀升主要集中在人事任免、文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。例如，海昌海洋公园控股股东变更，以11.13亿港元引入新投资方；岭南控股以1252万元出售广之旅会展公司100%股权；张家界上半年实现扭亏为盈，利润主要来自非经常性损益等事件一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传。得分TOP5的品牌分别是复星旅文、凯撒旅业、张家界、中青旅、桂林旅游。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为股权变更、人事任命、战略合作、战略投资等。例如，复星国际上半年退出超120亿元非核心资产；桂林旅游上半年营收稳中有进，扣非净利润同比减亏逾500万元；中青旅以挂牌底价1.21亿元转让山水酒店51%股权等媒体稿件热度较高。

新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块。内容聚焦于文旅集团高层人事变动、政企战略合作、签约筹建等新闻热搜，这些频繁影响新媒体指数。

投资人指数｜8月，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目正在筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为56.76。

#综合分析#

上市旅企集中披露半年度经营业绩｜8月，A股及港股上市文旅企业集中披露2026年半年报，